Ratgeber · Websites
Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen, nicht weniger. Beim Website-Relaunch gehen Rankings aber oft verloren, weil alte Adressen plötzlich ins Leere führen. Hier lesen Sie, wie Sie mit sauberen 301-Weiterleitungen Besucher und Google-Positionen mitnehmen.
Ändern sich beim Website-Relaunch die Adressen, muss jede alte URL per 301-Weiterleitung auf ihre passende neue Seite zeigen. Dazu kommen aktualisierte interne Links, eine neue Sitemap und etwas Geduld: Laut Google schwankt die Sichtbarkeit während eines Umzugs vorübergehend und pendelt sich danach wieder ein.[1]
Für Google besteht Ihre Website aus einzelnen Adressen. Jede Seite, die in der Suche erscheint, hat ihre eigene URL, und ein Umzug wird von Google entsprechend URL für URL verarbeitet.[1]
Wird beim Website-Relaunch aus /leistungen/webdesign/ plötzlich /webdesign/, und die alte Adresse zeigt nur noch eine Fehlerseite, landen Besucher aus der Google-Suche, aus Lesezeichen und von verlinkenden Websites im Nichts. Typische Auslöser sind ein neues CMS, eine neue Seitenstruktur oder umbenannte Bereiche, etwa aus „Blog" wird „Ratgeber".
Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer alten Adresse zur neuen. Für dauerhafte Änderungen empfiehlt Google serverseitige permanente Weiterleitungen mit den Statuscodes 301 oder 308.[2] Die Sorge, dabei Linkkraft zu verlieren, ist unbegründet: Laut Google haben 301- und andere permanente Weiterleitungen keine negativen Auswirkungen auf den PageRank.[1]
Eingerichtet werden Weiterleitungen je nach System in der Serverkonfiguration, etwa der .htaccess, oder über die Weiterleitungsfunktion des CMS.[1] Bei WordPress geht das zum Beispiel komfortabel über ein SEO-Plugin.
Die folgenden Schritte orientieren sich an Googles Anleitung zur Websitemigration.[1] Bei einem Website-Relaunch für eine typische Firmenwebsite sind sie in wenigen Stunden erledigt, wenn man sie rechtzeitig plant.
noindex und blockierende Regeln in der robots.txt.Zusammengefasst nach Google Search Central: Website migrieren.[1]
noindex-Einstellung der Testumgebung beim Launch vergessen.[1]Auch beim Website-Relaunch von velury.de haben sich Adressen geändert. So ist zum Beispiel unser Impressum von /rechtliches/ nach /impressum/ umgezogen. Die alte Adresse war noch bei Google bekannt und leitet deshalb per 301 auf die neue Seite weiter, statt eine Fehlerseite zu zeigen.
Ein Website-Relaunch kostet keine Rankings, wenn die alten Adressen nicht einfach verschwinden. Wer vorab eine vollständige Liste der URLs anlegt, jede Seite per 301 auf ihre neue Entsprechung weiterleitet und nach dem Launch die Search Console im Blick behält, nimmt Besucher und Sichtbarkeit mit. Kurze Schwankungen gehören dazu und pendeln sich wieder ein.
Nicht zwangsläufig. Laut Google kann die Sichtbarkeit während eines Umzugs vorübergehend schwanken. Das ist normal, und das Ranking pendelt sich nach einer Weile wieder ein.[1] Dauerhafte Verluste entstehen vor allem, wenn Weiterleitungen fehlen oder falsch gesetzt sind.
Bei kleinen bis mittelgroßen Websites laut Google in der Regel einige Wochen, bei größeren länger. Eine eingereichte Sitemap kann den Prozess beschleunigen.[1]
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Aus Nutzersicht ist es ideal, sie dauerhaft beizubehalten.[1]
Nein. Wenn sich nur Design oder Hosting ändern, die URLs aber gleich bleiben, sind keine Weiterleitungen nötig. Google hat für diesen Fall eine eigene Anleitung.[1]
Gibt es eine inhaltlich passende neue Seite, leiten Sie dorthin weiter. Wurden mehrere alte Seiten zu einer zusammengefasst, dürfen alle auf diese eine Seite zeigen. Gibt es keinen Ersatz, sollte die alte Adresse einen 404- oder 410-Status liefern.[1]
Abgerufen am 26.09.2026. Einschätzungen ohne Quellenangabe beruhen auf unserer Projekterfahrung.
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